Hoy vamos a empezar con una verdad indiscutible: una marca no pierde claridad de un día para otro, normalmente ocurre poco a poco. ¿Cómo se nota? En pequeños cambios que parecen inofensivos, en decisiones que se toman por inercia, en mensajes que empiezan a adaptarse demasiado al contexto y demasiado poco a la identidad de … Leer más
Hay algo curioso en cómo están comunicando muchas marcas últimamente. De repente, todo nos resulta familiar. Colores, referencias, mensajes, estéticas… muchas campañas parecen sacadas de otro momento. Como si, en medio de tanta novedad, velocidad y saturación, hubiéramos encontrado refugio en lo conocido. Porque sí, es cierto, la nostalgia está en todas partes. Y tiene … Leer más
Cada marzo, en Valencia, las calles se llenan de arte, tradición y comunidad gracias a las Fallas. Durante casi todo el mes, pero en concreto a lo largo de la semana fallera, la ciudad se transforma: los monumentos falleros ocupan cada barrio, las conversaciones giran alrededor de la fiesta y la energía colectiva se siente … Leer más
Vivimos en un momento en el que nunca habíamos tenido tantas posibilidades al alcance de la mano. Nuevos canales, nuevos formatos, inteligencia artificial, automatizaciones, tendencias que aparecen y desaparecen en cuestión de semanas… Y aunque desde fuera, parece el escenario perfecto para crecer más rápido y llegar más lejos, también es completamente normal sentirse abrumado. … Leer más
Una reflexión sobre estrategia, criterio y por qué la presencia también forma parte de cómo se construye una marca. Durante mucho tiempo entendí la ausencia de exposición no como una reacción, sino como una decisión coherente con mi forma de trabajar. Creía y de hecho, sigo creyendo, que la estrategia, el análisis y las decisiones … Leer más
Un año de verdades silenciosas Querido 2026, llegas después de un año que no hizo demasiado ruido, pero dejó verdades claras. 2025 no fue de revoluciones inmediatas, sino de ajustes, cuestionamientos y aprendizajes: el marketing no necesita correr más rápido, sino hacerlo con intención. Las marcas y los profesionales hemos empezado a replantearnos cómo comunicamos, … Leer más
En noviembre no publiqué, y está bien. Descubre cómo las pausas conscientes y el marketing humano pueden enseñarnos sobre autenticidad, coherencia y creatividad.
Hoy quería hablar de una experiencia reciente, personal, que me ha llevado a reflexionar acerca de diferentes puntos. Vamos a ver el contexto: A veces los proyectos más especiales llegan sin buscarlos. Durante este mes, el pueblo de mi pareja (Enguídanos) organizaba su habitual Fiesta de la Celtiberia, y tuve la oportunidad (y el honor) de diseñar el … Leer más
No sé si tú sigues disfrutando de un merecido descanso o ya has vuelto a la rutina. En mi caso, esta semana he vuelto al trabajo. Y no es tan duro o difícil si lo planificas de antemano y te organizas la última fase del año. Porque es cierto: septiembre tiene esa energía de principio … Leer más
Probablemente estés leyendo esto desde una hamaca, con el móvil medio salpicado de crema solar, haciendo scroll con el pulgar mientras esperas que alguien diga “¿vamos a por un helado?”. Y si no estás ahí físicamente… seguramente lo estés mentalmente. Agosto es ese mes raro, donde todo parece ir un poco más despacio. Los correos … Leer más