Una reflexión sobre estrategia, criterio y por qué la presencia también forma parte de cómo se construye una marca. Durante mucho tiempo entendí la ausencia de exposición no como una reacción, sino como una decisión coherente con mi forma de trabajar. Creía y de hecho, sigo creyendo, que la estrategia, el análisis y las decisiones … Leer más
Un año de verdades silenciosas Querido 2026, llegas después de un año que no hizo demasiado ruido, pero dejó verdades claras. 2025 no fue de revoluciones inmediatas, sino de ajustes, cuestionamientos y aprendizajes: el marketing no necesita correr más rápido, sino hacerlo con intención. Las marcas y los profesionales hemos empezado a replantearnos cómo comunicamos, … Leer más
En noviembre no publiqué, y está bien. Descubre cómo las pausas conscientes y el marketing humano pueden enseñarnos sobre autenticidad, coherencia y creatividad.
Hoy quería hablar de una experiencia reciente, personal, que me ha llevado a reflexionar acerca de diferentes puntos. Vamos a ver el contexto: A veces los proyectos más especiales llegan sin buscarlos. Durante este mes, el pueblo de mi pareja (Enguídanos) organizaba su habitual Fiesta de la Celtiberia, y tuve la oportunidad (y el honor) de diseñar el … Leer más
No sé si tú sigues disfrutando de un merecido descanso o ya has vuelto a la rutina. En mi caso, esta semana he vuelto al trabajo. Y no es tan duro o difícil si lo planificas de antemano y te organizas la última fase del año. Porque es cierto: septiembre tiene esa energía de principio … Leer más
Probablemente estés leyendo esto desde una hamaca, con el móvil medio salpicado de crema solar, haciendo scroll con el pulgar mientras esperas que alguien diga “¿vamos a por un helado?”. Y si no estás ahí físicamente… seguramente lo estés mentalmente. Agosto es ese mes raro, donde todo parece ir un poco más despacio. Los correos … Leer más
Las mejores historias no son las más perfectas, son las más reales. ¿Y si empezamos a contarlas así también en marketing?
Verano 2025: cuando los recuerdos venden y la IA escucha Julio ya está a la vuelta de la esquina y se presenta bastante calentito. De hecho en Valencia ya han hecho algunos días de altas temperaturas, para que no se diga que el calor llega sin previo aviso. Las terrazas están llenas, las playlists de … Leer más
Creo que nadie puede negar el peso que tienen los datos a la hora de tomar decisiones. Tanto en la vida profesional, como en la privada, las personas necesitamos contar con datos objetivos para poder sopesar pros y contras y, finalmente, decantarnos por una opción. En el campo del marketing esto no podía ser diferente. … Leer más
Hoy más que nunca, todos, en mayor o menor medida, nos dejamos influenciar por las opiniones de personas que admiramos, ya sean figuras públicas o gente cercana. Como seres sociales, necesitamos sentir que pertenecemos a algo más grande. Incluso cuando ya tenemos una idea clara sobre algo, solemos buscar la validación de alguien en quien … Leer más